Resumen del curso y objetivos
El marketing es una de las áreas donde la adopción de la IA es más rápida, ya que apoya directamente la visibilidad, la participación del cliente y el crecimiento de los ingresos. Para las PYMES con equipos pequeños y presupuestos limitados, la IA ofrece una forma de producir campañas de calidad profesional sin el coste de una agencia.
Este curso introduce cómo las PYMEs pueden usar herramientas de IA gratuitas para generar copias de anuncios, imágenes y diseños de marca. Los estudiantes recorrerán un flujo de trabajo completo de campaña: desde la generación de una imagen de producto, hasta la escritura de texto, hasta la finalización de una publicación de marca en redes sociales.
Resultados de aprendizaje
Al finalizar este curso, los alumnos serán capaces de:
- Explicar cómo la IA apoya a las pymes en el marketing y el diseño de campañas.
- Generar visuales de campaña utilizando herramientas gratuitas de generación de imágenes con IA.
- Crear copias de anuncios y subtítulos con Magic Write de Canva.
- Combinar elementos visuales y texto en un diseño de redes sociales de marca.
- Reflexionar sobre cómo el contenido generado por IA puede ser editado y adaptado al tono de marca.
Herramientas presentadas
Genera imágenes únicas para productos, anuncios y campañas a partir de sencillas indicaciones de texto.
Permite a las PYMES crear diseños, maquetaciones y publicaciones sociales de marca con asistencia de IA, incluso sin experiencia en diseño.
Actividades paso a paso
Vas a lanzar una nueva taza de café reutilizable y ecológica para tu tienda. Necesitas una campaña completa en Instagram: una imagen atractiva del producto, un pie de foto llamativo y un diseño con la imagen de marca.
Actividad 1 – Generar una imagen de producto con Bing Image Creator
- Ve a Bing Image Creator: https://www.bing.com/images/create
- Crear una cuenta
- En el cuadro de aviso, escribe:
“Una elegante taza de café reutilizable y ecológica con diseño minimalista, fondo de mesa de madera natural, estilo de fotografía de estilo de vida.” Debería verse algo así: - Si no te gusta la imagen generada, haz clic en “recrear” hasta que la IA cree una imagen que se ajuste a tu campaña.
- Haz clic en la imagen que quieras usar y descárgala en tu dispositivo.
Actividad 2 – Diseña una publicación para redes sociales con Canva AI
- Abre Canva e inicia sesión o regístrate (cuenta gratuita).
- Ve a la página de inicio y haz clic en “Canva AI”. Debería verse así:
- Utilizando el ícono ‘+’ , sube la foto de la taza de café que descargaste a tu computadora.
- Utiliza el campo de texto para escribir una breve descripción de la campaña, por ejemplo: “Publicación de Instagram promocionando una taza de café reutilizable y ecológica.”.
- Haz clic en “enviar” y permite que genere algunos diseños de publicaciones para ti. Aquí tienes un ejemplo de cómo puede verse:
- Haz clic en el diseño que te gustaría usar y luego en “Editor de Canva”, lo que te llevará a una página donde podrás refinar el diseño y hacer los ajustes necesarios al texto.
Actividad 3 – Ajustes finales
- Si no te gusta el texto generado para ti, puedes hacer clic en el icono de “texto” en el lado izquierdo y luego en “Magic Write”. Tu pantalla debería verse así: En el cuadro de indicaciones, escribe algunas instrucciones para la IA. Aquí tienes un ejemplo:“¡Lleva tu café contigo con estilo y cuida el planeta! 🌍♻️ Nuestra taza reutilizable es la compañera perfecta para tu día a día: ecológica, práctica y súper chic. ¡Haz un cambio sostenible! #TazaReutilizable #EcoFriendly #Sostenibilidad #EstiloConsciente #CaféParaLlevar”
- Revisa el texto generado. Puedes usar el botón “Más como esto” para generar texto nuevo. O si deseas dar instrucciones adicionales a la IA para refinar tu texto, haz clic en el botón “Esto pero...” y dale información adicional.
- La IA es un borrador, no la palabra final.
- Realiza los ajustes finales a las fuentes, colores o tono para que la publicación coincida con el estilo de tu marca.
- Exportar el diseño finalizado como una publicación lista para Instagram.
Resultado: Al final de esta actividad, habrás producido un activo de campaña completo: una imagen de producto, un titular de marketing y un diseño de marca, utilizando solo herramientas gratuitas de IA.
Evaluación
Reflexión:
Financiado por la Unión Europea. Las opiniones y puntos de vista expresados son, sin embargo, los del autor(es) únicamente y no reflejan necesariamente los de la Unión Europea o la Agencia Ejecutiva Europea de Educación y Cultura (EACEA). Ni la Unión Europea ni la EACEA pueden ser consideradas responsables de las mismas. [Número de proyecto: 2024-1-AT01-KA220-VET-000245796]