KI für Marketing

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Kursübersicht & Ziele

Marketing ist einer der Bereiche, in denen die KI-Adoption am schnellsten voranschreitet, da sie direkt die Sichtbarkeit, das Kundenengagement und das Umsatzwachstum unterstützt. Für KMUs mit kleinen Teams und begrenzten Budgets bietet KI eine Möglichkeit, Kampagnen in professioneller Qualität zu erstellen, ohne die Kosten einer Agentur.

Dieser Kurs stellt vor, wie KMU kostenlose KI-Tools zur Generierung von Anzeigentexten, Grafiken und markengerechten Layouts nutzen können. Die Lernenden durchlaufen einen kompletten Kampagnen-Workflow: von der Generierung eines Produktbilds über das Schreiben von Texten bis zur Fertigstellung eines markengerechten Social-Media-Posts.

Lernziele

Bis zum Ende dieses Kurses werden die Lernenden in der Lage sein:

  • Erläutern Sie, wie KI KMU im Marketing und bei der Gestaltung von Kampagnen unterstützt.
  • Kampagnenvisualisierungen mit kostenlosen KI-Bildgeneratoren erstellen.
  • Erstellen Sie Anzeigentexte und Bildunterschriften mit Magie schreiben von Canva.
  • Visuelle Elemente und Text zu einem markenkonformen Social-Media-Design kombinieren.
  • Reflektieren Sie darüber, wie KI-generierte Inhalte für den Marken-Ton bearbeitet und angepasst werden können.

Eingeführte Werkzeuge

Bing Bilder-Ersteller (DALL·E)

 Generiert einzigartige Bilder für Produkte, Anzeigen und Kampagnen aus einfachen Textaufforderungen.

Canva KI (Magic Write & Magic Design)

Ermöglicht KMUs, markenkonforme Designs, Layouts und Social-Media-Posts mit KI-Unterstützung zu erstellen, auch ohne Vorkenntnisse im Design.

Schrittweise Aktivitäten

Sie führen einen neuen umweltfreundlichen Mehrweg-Kaffeebecher für Ihr Geschäft ein. Sie benötigen eine vollständige Instagram-Kampagne: ein attraktives Produktbild, eine eingängige Bildunterschrift und ein Marken-Design.

Aktivität 1 – Erstellen Sie ein Produktbild mit Bing Image Creator

  1. Gehe zum Bing Bildersteller: https://www.bing.com/images/create
  2. Konto erstellen 
  3. Geben Sie in das Eingabefeld ein:
     “Ein schlanke um” Es sollte ungefähr so aussehen:
  4. Wenn Ihnen das generierte Bild nicht gefällt, klicken Sie auf “erneut erstellen”, bis die KI ein Bild erstellt, das zu Ihrer Kampagne passt.
  5. Klicken Sie auf das Bild, das Sie verwenden möchten, und laden Sie es auf Ihr Gerät herunter.

Aktivität 2 – Erstellen Sie einen Social-Media-Post mit Canva AI 

  1. Öffne Canva und melde dich an oder registriere dich (kostenloses Konto).
  2. Gehen Sie zur Homepage und klicken Sie auf “Canva AI”. Es sollte so aussehen:
  3. Lade mit dem ‘+’ Symbol das Bild der Kaffeetasse hoch, das du auf deinen Computer heruntergeladen hast.
  4. Verwenden Sie das Textfeld, um eine kurze Beschreibung der Kampagne einzugeben, zum Beispiel: “Instagram-Post, der für einen umweltfreundlichen Mehrweg-Kaffeebecher wirbt. 
  5. Klicken Sie auf “Senden” und lassen Sie es einige Post-Designs für Sie generieren. Hier ist ein Beispiel dafür, wie es aussehen kann:
  6. Klicken Sie auf das Design, das Sie verwenden möchten, und dann auf “Canva Editor”. Daraufhin gelangen Sie auf eine Seite, auf der Sie das Design verfeinern und alle notwendigen Änderungen am Text vornehmen können. 

Aktivität 3 – Letzte Anpassungen 

  1. Wenn Ihnen der für Sie generierte Text nicht gefällt, können Sie auf der linken Seite auf das Textsymbol klicken und dann auf “Magic Write”. Ihr Bildschirm sollte wie folgt aussehen: Schreiben Sie im Eingabefeld Anweisungen für die KI. Hier ist ein Beispiel:“Deine neue Lieblingstasse für jeden Tag! ☕️ Umweltfreundlich, praktisch und stylisch – perfekt für deinen Kaffee-to-go und den Planeten. 💚 #nachhaltig #wiederverwendbar #kaffee”
  2. Überprüfen Sie den generierten Text. Sie können die Schaltfläche “Mehr wie diese” verwenden, um neuen Text zu generieren. Oder wenn Sie der KI weitere Anweisungen geben möchten, um Ihren Text zu verfeinern, klicken Sie auf die Schaltfläche “Dies, aber...” und geben Sie ihr einige zusätzliche Informationen. 
  3. Bearbeiten oder umformulieren, um den Ton Ihrer Marke anzupassen. KI ist ein Entwurf, keine endgültige Aussage.
  4. Nehmen Sie letzte Anpassungen an Schriftarten, Farben oder dem Ton vor, damit der Beitrag zu Ihrem Markenstil passt. 
  5. Exportiere das fertige Design als Instagram-fertigen Post.

Ergebnis Am Ende dieser Aktivität haben Sie ein vollständiges Kampagnen-Asset erstellt: ein Produktbild, eine Marketing-Bildunterschrift und ein markengerechtes Design, alles unter ausschließlicher Verwendung kostenloser KI-Tools.

Bewertung

Reflexion

Finanziert durch die Europäische Union. Die geäußerten Ansichten und Meinungen sind jedoch die des Autors/der Autoren und spiegeln nicht notwendigerweise die der Europäischen Union oder der Exekutivagentur Bildung und Kultur (EACEA) wider. Weder die Europäische Union noch die EACEA können dafür verantwortlich gemacht werden. [Projektnummer: 2024-1-AT01-KA220-VET-000245796]

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